4. Együttműködés: Crowdfunding platformok

22% -uk járult hozzá a tömeges forrásgyűjtő projekthezA kereskedelemben megosztás és az igény szerinti hozzáférés mellett az együttműködés az új digitális gazdaság harmadik jellemzője. A nyílt digitális platformok terjedésének köszönhetően az emberek szerte a világon összefoghatnak, hogy különféle együttműködési tevékenységekben vehessenek részt - a kormányzati petíciók készítésétől és terjesztésétől kezdve az újságírói törekvések támogatásáig vagy az információgyűjtés és -megosztás segítéséig természeti katasztrófák vagy más nagyobb események során. . A felmérés az együttműködő online platform egy bizonyos típusára összpontosított: a „közösségi finanszírozás” webhelyekre, amelyek bárkinek lehetőséget kínálnak saját adománygyűjtő kezdeményezésük megkezdésére, amelyekhez mások is hozzájárulhatnak, és amelyek egy adott ügyet vagy célt támogatnak. Ezeket a megállapításokat az alábbiakban részletesebben tárgyaljuk.


Az amerikai felnőttek 22% -a járult hozzá a tömeges online adománygyűjtő projekthez

Nagyjából minden ötödik amerikai (22%) beszámol arról, hogy hozzájárult egy online adománygyűjtő projekthez egy olyan weboldalon, mint a Kickstarter vagy a GoFundMe. Körülbelül 41% hallott már ezekről a webhelyekről, de soha nem járult hozzá az ilyen módon finanszírozott projektekhez, és körülbelül egyharmad (36%) még soha nem hallott ezekről a helyekről.

Amint az a jelentésben tárgyalt számos szolgáltatásra igaz, a crowdfunding különösen népszerű az egyetemi diplomások és a viszonylag magas háztartási jövedelemmel rendelkezők körében, és viszonylag ritka a 65 éves és idősebbek körében.

A crowdfunding-felhasználók túlnyomó többsége maroknyi projekthez járult hozzá, többségük viszonylag kis mértékben járult hozzá

A crowdfunding adományozók többsége viszonylag szerény monetáris hozzájárulást tett néhány projekthezA crowdfunding-felhasználók elsöprő többsége néhány projekthez járult hozzá: ezen adományozók 87% -a szerint összesen öt vagy annál kevesebb projekthez járult hozzá. Nagyjából minden tizedik (9%) 6-10 projekthez járult hozzá, míg egy kisebbség (3%) összesen több mint 10 projekthez járult hozzá.

Az általuk támogatott projektekhez való pénzbeli hozzájárulásukat tekintve ezen adományozók többsége azt állítja, hogy 50 dollár a legtöbb, amit valaha is adtak egy-egy projektnek; 13% szerint a legnagyobb adományuk 10 dollár vagy annál kevesebb volt, míg 49% azt jelzi, hogy egyszerre 11 és 50 dollár közötti összeget adományozott. Ugyanakkor a viszonylag nagy adományok is némileg gyakoriak. Minden ötödik crowdfunding adományozó (21%) 51 és 100 dollár közötti összeget adott egy projektnek, 14% 101 és 500 dollár közötti összeget, 3% pedig több mint 500 dollárt adott egy projektnek.


A maximális adomány, amelyet az emberek egy adott crowdfunding projektre adtak, szoros összefüggésben áll azzal, hogy összesen hány projekthez járultak hozzá. Leegyszerűsítve: azok az adományozók, akik hozzájárultak a viszonylag nagyszámú projekthez, sokkal nagyobb valószínűséggel járultak hozzá jelentős pénzbeli hozzájáruláshoz egy-egy projekthez. A hat vagy több projekthez hozzájáruló adományozók 43% -a több mint 100 dollárt adott egy projektnek, beleértve ezen gyakori adományozók 14% -át, akik egyszerre több mint 500 dollárt adtak. Ezzel szemben az öt vagy kevesebb projekthez hozzájáruló adományozók csupán 12% -a tett 100 dollárnál nagyobb egyéni hozzájárulást, és csak 1% -uk járult hozzá több mint 500 dollárhoz egyetlen projekthez.



A rászoruló egyénnek - gyakran egy barátnak vagy családtagnak - nyújtott hozzájárulás a leggyakoribb csoportos finanszírozás

Az olyan csúcstechnológiás találmányok, mint a Pebble Time vagy a Coolest Cooler (amelyek a jelentés közzétételekor 20 millió dollárt, illetve 13 millió dollárt gyűjtöttek a Kickstarter finanszírozásában), általában a tömeges finanszírozásról szóló híreket dominálják, valamint a „leginkább finanszírozott” híreket. projektek listája számos ilyen platformon. De az amerikaiak, akik használják ezeket a webhelyeket, különösen azt mondják, hogy adományoztak egy projektnek, amelynek célja a rászoruló emberek megsegítése. A crowdfunding felhasználók mintegy 68% -a közölte, hogy hozzájárult egy olyan projekthez, amely valamilyen nehézségekkel vagy pénzügyi kihívásokkal szembesülő egyént segít.


A tömeges finanszírozási platformok legnépszerűbb projektjei a rászoruló személyek - gyakran egy barát vagy családtag - megsegítéseEzek a rászoruló személyek megsegítésére irányuló hozzájárulások gyakrabban egy olyan személy felé irányulnak, akit az adományozó már ismer, szemben egy idegennel vagy egy közszereplővel. Azok között, akik hozzájárultak az ilyen típusú online projekthez, hogy segítsenek egy rászorulónak, 63% mondja, hogy barátja vagy ismerőse barátjának nyújtott segítséget, míg 62% -uk közeli barátjának vagy családtagjának segített. Ezzel szemben ezeknek az adományozóknak csak 7% -a adott kampányt egy közszereplő megsegítésére, míg 28% -uk valakinek, aki nem volt közszereplő, de akit személyesen nem ismertek. Bizonyos esetekben az ilyen típusú projektek közreműködői nyomás vagy kötelességtudatból adományoznak. Azoknak a felhasználóknak a részaránya, akik közreműködtek egy rászoruló személyek megsegítésére irányuló tömeges projektben, 14% (amely az összes amerikai felnőtt 2% -ának felel meg) valaha hozzájárult egy ilyen projekthez, elsősorban azért, mert mások nyomását érezték adományozásra.

A rászoruló személyeket segítő projektek különösen széleskörűen használják a crowdfunding platformokat, de más típusú projektekhez való hozzájárulás is viszonylag gyakori. A felmérés több más típusú projektre is rákérdezett, és megállapította, hogy:


  • A crowdfunding adományozók 34% -a hozzájárult egy új termék vagy találmány finanszírozására irányuló projekthez.
  • 32% -uk járult hozzá egy iskola projektjéhez.
  • 30% -uk járult hozzá egy zenész vagy más alkotó művész projektjéhez.
  • 10% -uk hozzájárult egy új étterem vagy más típusú vállalkozás projektjéhez.

A rászoruló személyek megsegítésére irányuló erőfeszítések a legnépszerűbb tömeges finanszírozási projektek új és tapasztalt adományozók számára egyarántAmellett, hogy általánosságban a legnépszerűbb adománytípust jelentik, a rászoruló személyeket segítő projektek a legszélesebb körben vonzzák a gyakori és ritka adományozókat egyaránt. Mind az alkalmi adományozók (akik öt vagy kevesebb projekthez járultak hozzá), mind a gyakori adományozók (akik hat vagy több projekthez járultak hozzá) 68% -a adományozott ilyen jellegű projekteknek. Ezzel szemben más típusú projektek - különösen azok, amelyeket egy új termék vagy találmány finanszírozására terveztek - sokkal népszerűbbek a felhasználók körében, akik a projektek széles skálájához járultak hozzá. A gyakori adományozók 65% -a járult hozzá egy új termék vagy találmány projektjéhez, ami több mint kétszerese az alkalmi adományozók arányának (29%). Ezek a gyakori adományozók lényegesen nagyobb valószínűséggel járultak hozzá más típusú adománygyűjtő projektekhez is (például azokhoz, amelyek zenész vagy alkotó művész finanszírozásához, vagy egy étterem vagy más vállalkozás számára), bár ezek a különbségek általában szerényebbek.

A női crowdfunding adományozók nagyobb valószínűséggel járulnak hozzá a rászoruló személyek megsegítéséhez; a férfiak általában szélesebb körű projektekhez járulnak hozzá, különösen azokhoz, amelyek új termékeket vagy találmányokat finanszíroznak

A férfi és női crowdfunding adományozók különbözőképpen és különböző projekteket adnakÖsszességében a nők valamivel nagyobb valószínűséggel adományoznak a crowdfunding projektben, mint a férfiak: a nők 24% -a és a férfiak 19% -a tette ezt. De a projekt résztvevői között a férfiak sokkal aktívabbak, mint a nők - mind az általuk finanszírozott projektek számát és típusát, mind a hozzájárulás nagyságát tekintve.

A férfi donorok nagyjából kétszer nagyobb valószínűséggel járultak hozzá hat vagy több projekthez (a férfi donorok 17% -a tette ezt, szemben a női donorok 9% -ával), és közel kétszer nagyobb valószínűséggel járultak hozzá több mint 100 USD-hoz egyedi projekt (22% vs. 12%). Ugyancsak lényegesen nagyobb valószínűséggel járultak hozzá olyan projektekhez, amelyek egy új termék vagy találmány finanszírozására törekszenek, valamint egy zenész vagy más kreatív művész projektjeihez. Másrészt a nők a férfiaknál lényegesen gyakrabban járulnak hozzá a rászoruló személyek megsegítésére irányuló projekthez - a női adományozók 75% -a járult hozzá az ilyen típusú projektekhez, szemben a férfiak 58% -ával.

A férfi adományozók körében különösen a fiatalabb férfiak emelkednek ki az új termékekkel vagy találmányokkal kapcsolatos projektek finanszírozása iránti érdeklődésük iránt. A tömeges finanszírozási projektben közreműködő 18–49 éves férfiak közel fele (48%) új termék vagy találmány finanszírozására adott projektet - ez a szám lényegesen magasabb, mint a hasonló korú nők aránya (31%), idősebb nők (20%) vagy idősebb férfiak (27%), akik ezt megtették. Ugyanezen okból a fiatalabb férfi donorok (vagyis a 18–49 évesek) lényegesenKevésbévalószínűleg hozzájárult a rászoruló személyek megsegítésére irányuló projekthez - csak 54% -uk tette ezt, szemben a fiatalabb nők 75% -ával, az idősebb nők 74% -ával és az idősebb férfiak 67% -ával.


A közösségi finanszírozás adományozói értékelik személyes kapcsolatukat az általuk támogatott projektekkel, valamint azt a képességet, hogy kiemeljék azokat az okokat, amelyekre esetleg nem fordítanak különös figyelmet a bevált jótékonysági szervezetek

Az adományozók szerint a tömeges finanszírozás segít személyes kapcsolatok kialakításában, az okok kiemelésébenArra a kérdésre, hogy milyen potenciális attribútumok jellemezhetik a crowdfunding platformokat, a felhasználók különösen határozottan reagálnak arra a gondolatra, hogy ezek a szolgáltatások elősegítik az adományozók és az ügyek közötti személyes kapcsolatokat, és teret kínálnak a nem széles körben ismert vállalkozások vagy projektek kiemelésére. A crowdfunding adományozók 87% -a úgy véli, hogy ezek a platformok segítik a közreműködőket jobban kapcsolódni az általuk támogatott projektekhez (mindössze 5% gondolja, hogy ez nem így van), míg 84% úgy véli, hogy ezek a platformok jó módja annak, hogy felhívják a figyelmet azokra az okokra, amelyek esetleg nem kapnak szerepet sok figyelem egyébként (4% szerintük ez nem írja le jól a közösségi finanszírozást). A felhasználók mintegy háromnegyede (77%) úgy véli, hogy a crowdfunding egyszerűbb pénzszerzési mód, mint a hitel vagy támogatás igénylése.

A negatív megítélést tekintve a felhasználók kis többsége (56%) úgy véli, hogy a crowdfunding platformok sok komolytalan projektet tartalmaznak. Ugyanakkor a legtöbb felhasználó nem gondolja, hogy ezek a szolgáltatások elvonják a figyelmet a jobban megérdemelt jótékonysági szervezetekről - a felhasználók mindössze 11% -a gondolja úgy, hogy ez a kijelentés jól írja le a crowdfunding szolgáltatásokat, míg 68% úgy érzi, hogy nem írja le őket jól.

A felhasználók véleménye a crowdfunding érdemeiről viszonylag kevés eltérést mutat az adományozók demográfiai jellemzői alapján, bár vannak különbségek a fiatalabb és idősebb adományozók hozzáállásában. Az idősebb felhasználókkal összehasonlítva az 50 évesnél fiatalabb közösségi finanszírozási adományozók nagyobb valószínűséggel érzik úgy, hogy ezek a szolgáltatások rengeteg komolytalan projektet tartalmaznak (60% és 46%), ugyanakkor azt is érzik, hogy egyszerűbb módszer a pénzszerzésre, mint a támogatás vagy kölcsön (80% vs. 70%).

Ugyanígy a crowdfunding-felhasználók általában hasonló véleményekkel rendelkeznek ezekről a szolgáltatásokról, függetlenül adományaik mennyiségétől vagy szintjétől. Azok a felhasználók azonban, akik több mint 100 dollárt adományoztak egy-egy projekt számára, különösen valószínűsítik, hogy ezek a szolgáltatások jó módszer a kevésbé ismert okok vagy vállalkozások kiemelésére - ezen adományozók 94% -a hiszi, hogy ez a nyilatkozat jól leírja ezeket a szolgáltatásokat.

Az amerikai felnőttek 3% -a készítette el saját online adománygyűjtő projektjét

A fiatalabb nők nagyobb valószínűséggel hoznak létre online adománygyűjtő projekteketAz amerikaiak aránya, akik saját finanszírozási projektet hoztak létre crowdfunding platform segítségével, viszonylag kicsi, 3% -uk szerint ezt megtették. Ezen projektkészítők közül sokan maguk is adományoznak más projekteknek; Ezeknek a projektkészítőknek a 72% -a saját hozzájárulást adott mások projektjeihez (másképp nézve, a crowdfunding adományozók 10% -a saját projektet is létrehozott).

Saját online adománygyűjtő projekt létrehozása viszonylag ritkán fordul elő számos demográfiai csoportban, de bizonyos csoportok valamivel nagyobb valószínűséggel teszik ezt meg, mint mások. Különösen a 18–49 éves nők mintegy 6% -a készítette el saját online adománygyűjtő projektjét, míg a hasonló korú férfiak 3% -a, az 50 éves és idősebb amerikaiak csupán 1% -a (nemtől függetlenül).

„Saját szavaikkal” válaszok a projekt készítőitől

Amellett, hogy megkérdezték, hogy készítettek-e saját projektet, a felmérés arra is felkérte a válaszadókat, hogy írják le az általuk létrehozott konkrét projektet, beleértve a projekt céljait és azt, hogy elérték-e vagy sem a monetáris célkitűzésüket. Az alábbiakban válaszaik válogatása található.

Sok válasz említette a projekt elindítását az orvosi, állatorvosi vagy egyéb személyes költségek (akár saját maguk, akár valaki más) kifizetése érdekében. Ezeket a projekteket számos esetben úgy tervezték, hogy a barátok és a család egy viszonylag kis csoportjának szólítsák meg őket, nem pedig a szélesebb közönség számára:

Adománygyűjtést tartottam egy barátom számára, akinek diagnosztizálták a 4. stádiumú rákot. Több mint 5000 dollárt gyűjtöttünk egy hónap alatt. Túlléptük a célunkat.

- Egy Maryland-i floridai szakemberhez kell fordulnom. Drága tesztek voltak, amelyeket zsebből kellett fizetnem, utazási költségeket és 10 napos szállodai költségeket. Igen, teljesítettem a célomat. A támogatást leginkább a család és a barátok kapták.

- Adománygyűjtést tartottam egy barátom számára, akinek diagnosztizálták a 4. stádiumú rákot. Több mint 5000 dollárt gyűjtöttünk egy hónap alatt. Túlléptük a célunkat ”.

„Tanár vagyok, és a GoFundMe segítségével friss technológiát (Chromebookokat) szereztem az osztályterembe. A célt viszonylag gyorsan teljesítettem a szülők és a közösség többi tagjának adományaival.

- Talált egy eltévedt csípőjű kóbor kiskutyát, akit műteni kellett. A cél az volt, hogy elegendő pénzt gyűjtsön a kiskutya műtétéhez. És igen, szerencsére elegendő pénzt gyűjtöttem, megkaptam a kutyusnak a műtétet, és csodálatos otthont találtam neki, ahol élhet!

- Hogy pénzt gyűjtsek, hogy anyósom fizessen egy látó szemű kutyát. Teljesítettük a célt ”.

- Egy jó barát éppen eljegyezte magát, és menyasszonyához költözött. Nem engedhette meg magának, hogy éves srácunk hajókirándulására induljon, így mindannyian a GoFundMe-n keresztül chippeltünk be, hogy fizessük az útját, és legénybúcsúvá tegyük.

'Ma létrehoztam egy profilt a GoFundMe-n, hogy segítsek fizetni egy Európát körülvevő utazásért a következő decemberben. Nincs annyi fizetésem, hogy minden hostelemet kifizetném, és gondoltam, hogy kipróbálhatom ezt.

- Hogy segítsek a családomnak járművet szerezni, mert a mieink meghaltak, és szükségünk van egy fiamra, aki autista és más egészségügyi problémákkal küzd. Nem, nem teljesítettük a célunkat ”.

Mások inkább profi vagy kvázi profi jellegűek voltak:

Ez egy önkéntes kollektíva által szervezett feminista konferencia javát szolgálta. Több ezer dollárt gyűjtöttünk. Sikeres volt.

- Zenekarom pénzt gyűjtött egy album felvételére, változó jutalommal az adományozóknak. Eleget tettünk a célunknak, és nagyon jó volt!

- A férjemmel egy hangstúdiót működtetünk. Két Kickstartert tettünk, hogy pénzt gyűjtsünk az előadók számára albumok felvételére. Először (5000 dollár) volt, és nem volt sikeres. A második (8 000 dollár) volt és sikeres volt. Ez attól függ, hogy a művész mennyi erőfeszítést fektet be a projektbe, valamint társadalmi köreik nagyságától és aktivitásától ”.

- Több projektet is vezettem. Mindegyik egy rövid távú emléktárgy volt, amelyek érdekelték a H.P. rajongóit. Lovecraft. Mindhárom projekt teljesítette finanszírozási céljait ”.

- Kétszer is megtettem; egyszer, hogy segítsen egy kis vendéglőnek pénzt szerezni az árvíz helyreállítására, és egyszer, hogy segítsen a lányomnak annyi pénzt gyűjteni, hogy iskolai kórusával elmehessen Disneylandbe. Teljesítettük a lányom célját, de nem az étterem célját ”.

'Nonprofit fejlesztés és marketing területén dolgozom. Néhány ügyfelemnek szólt, és körülbelül 30 percbe telt a teljes tartalom megadása. A célok 1000 és 10 000 dollár között voltak. Némelyikkel találkoztak, másokat nem különféle okok miatt.

„Ez egy önkéntes kollektíva által szervezett feminista konferencia javára vált. Több ezer dollárt gyűjtöttünk. Sikeres volt ”.

'Egy üzleti indítási ötlet finanszírozása egy főiskolai projekt alapján. Teljes finanszírozásban részesültünk, és a szemeszter idején működtettük az üzletet ”.

Néhányan megjegyezték, hogy annak ellenére, hogy nem teljesítették eredeti céljukat, mégis pozitívnak gondolták az élményt:

5000 dollárt gyűjtöttem Nepál földrengés áldozatai számára. Nem, nem értem el a célomat, de pénzt tudtam biztosítani öt különböző minisztériumnak, köztük egy árvaháznak.

„Nevelőszülő vagyok, és pénzt gyűjtöttem egy nagyobb járműre, hogy családunkat eltarthassuk. Nem teljesítettem a célt, de nem kevés pénzt kaptam. 3000 dollár körül.

- 5000 dollárt gyűjtöttem Nepál földrengés áldozatai számára. Nem, nem értem el a célomat, de pénzt tudtam biztosítani öt különböző minisztériumnak, köztük egy árvaháznak ”.

- A cél az volt, hogy finanszírozzak egy nyári intenzitást a lányom számára. Ez jó módszer volt az expozíció megszerzésére, de többnyire a család járult hozzá, és nem teljesítettük teljesen a célunkat. Elég közel jártunk ugyan, és sokkal jobban teljesítettünk, mint amikor helyi adománygyűjtéseket tartottunk, ahol sok munka és költség fordult elő, kevesebb, mint a csillagok kifizetése mellett. Ha újra megtenném, azt hiszem, szeretnék nemcsak pénzt kérni, hanem képesnek lennem valamit visszaadni az adományozóknak azért, hogy segítsenek nekünk (valamiféle viszonosság) ... lehet, hogy boldogabb adományozókat hozott létre és engem tett úgy érzem, valami kézzelfoghatót tettem, hogy köszönetet mondjak ”.

De mások lemondását fejezték ki amiatt, hogy még viszonylag szerény célokat sem sikerült elérniük:

Nagyapám elhunyt, segítségre volt szükségem a temetésben. Nem kerestem egy fillért sem. Ez időmet és reményemet pazarolta.

- Segítséget akartam elérni a CA-hoz, hogy a kutyámmal lehessek, amikor elhunyt, de nem volt módom magam eljutni. A célom csak 375 dollár volt, de egyetlen adományt sem kaptam. Ezért nem értem el a célomat ”.

- Nagyapám elhunyt, segítségre volt szükségem a temetésben. Nem kerestem egy fillért sem. Ez az időm és a reményem pazarlása volt ”.

'A nővérem meghalt, és nem volt elegendő pénz egy sírhoz és sírkőhöz anyám és nagyszüleim közelében, az erdei gyepen, de nem kaptam közreműködőket.'

- Szüksége volt egy használt autóra. Indított egy GoFundMe-fiókot. Az emberek gúnyolódtak velem a GoFundMe-en. Hónapokat kellett várnom, hogy pénzt takarítsak meg, mint a legtöbb ember. Nem kaptam pénzt ”.