1. szakasz: Kampányérdeklődés és hírforrások

A 2012-es elnöki kampány lényegesen kevesebb érdeklődést vált ki, mint a demokraták és a fiatalok 2008-as kampánya. A Pew Research Center januárban lefolytatott News Interest Index felmérései szerint a demokraták 30% -a nagyon figyelemmel kísérte a választási híreket, szemben a 2008. januári 42% -kal, Barack Obama és Hillary Clinton elsődleges versenyén. Ezzel szemben a republikánus érdeklődés alig változott 2008 óta (36% most nagyon szorosan, 33% akkor).


A 2012-es kampány szintén kevésbé vonzza a fiatalokat. Idén eddig a 30 évesnél fiatalabbak csupán 20% -a követte nagyon szorosan a kampánnyal kapcsolatos híreket. Ez összehasonlítható a négy évvel ezelőtti 31% -kal. Az érdeklődés kissé csökken a 30–64 évesek körében, és az idősebb amerikaiak körében stabil maradt. Idén a 65 éves és idősebb emberek kétszer nagyobb valószínűséggel követik szorosan a választásokat, mint a 30 éven aluliak (40% és 20%). Négy évvel ezelőtt csak egy kis különbség volt a fiatalabb és idősebb amerikaiak érdeklődése között.

Kampány hírforrások

Számos hagyományos kampányhírforrás közönsége - beleértve a helyi televíziós híreket, az éjszakai hálózati híreket és a napilapokatújságok - 2000 és 2004 között csökkent, de a 2008-as kampány során stabilizálódott, ami jelentős közvélemény érdeklődését keltette. Az új felmérés szerint további csökkenés tapasztalható abban, hogy rendszeresen kapnak kampányhíreket ezekből a hagyományos forrásokból.


Nagyjából egyharmad (32%) szerint rendszeresen kap kampányhíreket a helyi televíziós hírekből, a négy évvel ezelőtti 40% -hoz képest. Körülbelül egynegyede (26%) azt mondja, hogy rendszeresen éjszakai hálózati hírekből értesül a kampányról, ami 2007 decemberétől hat ponttal alacsonyabb. És csak 20% -uk kap rendszeresen kampányhírt a helyi újságoktól, míg 31% -uk rendszeresen tanult valamit a napilapjából Négy évvel ezelőtt.

A 2000. évi kampány során a helyi televízió (48%), az éjszakai hálózati hírek (45%) és a napilapok (40%) voltak a nyilvánosság vezető rendszeres kampányhírforrásai. Abban az időben a három közönség meghaladta azt a számot, aki rendszeresen azt mondta, hogy kampányhíreket kaptak a kábeles hírhálózatokról.

A kábelhírek mégis megtartották kampányhírközönségüket az elmúlt tucat évben, és most a kampányhírek és információk legfőbb rendszeres forrásaként szerepelnek. Jelenleg 36% azt mondja, hogy rendszeresen értesül a kampányról a kábeles hírhálózatokról, ami alig változott a három korábbi elnöki kampányhoz képest.



Az amerikaiak negyede (25%) azt mondja, hogy rendszeresen tanul valamit az internetről, ami gyakorlatilag nem változott 2008-tól (24%). 2000 és 2008 között az internetre támaszkodó kampányhírek száma 9% -ról 24% -ra nőtt.


Ha konkrét internetes forrásokról van szó, viszonylag kevesen mondják, hogy rendszeresen tanulnak a kampányról a Facebook (6%), a YouTube videók (3%) vagy a Twitter (2%) részéről. Ehelyett az online kampányhírek leggyakoribb forrásai a televízió, a rádió, az újságok vagy magazinok hírszervezeteinek webhelyei vagy alkalmazásai (20%), valamint a csak online webhelyek és alkalmazások (12%).

Kevésbé elkötelezett fiatalok

A 2012-es kampány iránti érdektelenségük tükrében a fiatalok lényegesen kevésbé valószínűnek mondják, hogy az internetről tanulnak a kampányról, mint négy évvel ezelőtt. A 30 évesnél fiatalabbak mindössze 29% -a azt mondja, hogy rendszeresen megismeri az online jelentkezőket és kampányokat, míg a 2008-as kampány elején 42%. Az internet az idősebb korosztályok számára jelent forrást, bár az 50–64 évesek nem.


Nem az internet az egyetlen kampányhírforrás, amelyet a fiatalok kevesebbet használnak. A négy évvel ezelőttihez képest a feleannyi 18–29 éves fiatal rendszeresen megismeri a kampányt a napilapokból (11% -kal 25% -ról) és a hálózati esti hírekről (12% -kal a 24% -ról). Kevesebb fiatal kap kampányhírt a helyi televíziós hírekből is.

Eközben a kábeles hírek az elsődleges forrássá nőtték ki részben azáltal, hogy bővítették elérhetőségüket az idősebb amerikaiak körében. 2000-ben a 65 éves és idősebb emberek alig egyharmada (34%) mondta azt, hogy rendszeresen kap kampányinformációkat a kábelhálózatokról. Ez messze elmarad a kábeltől a helyi televíziós hírek (59%), a napilapok (58%) és az éjszakai hálózati hírek (56%) között ebben a korosztályban.

Mára a 65 éves és idősebb amerikaiak aránya, akik rendszeresen kapnak kampányinformációt a kábelhálózatokról, 47% -ra emelkedett, ami megegyezik a helyi televíziós hírekkel (45%). Az e korcsoportba tartozók közül 36% rendszeresen kap kampányhírt éjszakai hálózati hírekből, 31% pedig rendszeresen megismeri a kampányt a napilapokból (31%).

Kor- és hírforrások

A 30 évnél fiatalabbak számára a kampány legfrissebb hírforrásai továbbra is az internet és a kábeles hírhálózatok. Ennek ellenére csak körülbelül tízből tíz tanul rendszeresen valamit ezekről a forrásokról (29% internet, 28% kábel).


A fiatalabb amerikaiak számára a következő leggyakoribb források a helyi televíziós hírek és a késő esti vígjátékok, amelyeket rendszeresen a kampányinformációk forrásaként említenek 15% -uk. Az interneten és más online forrásokon kívül a késő esti vígjátékok az egyetlen tesztelt kampányhírforrás, amely szerint a fiatalok többet keresnek, mint az idősebbek.

A 65 éves és idősebb emberek háromszor nagyobb eséllyel, mint a 30 évesnél fiatalabbak, rendszeresen értesülnek a választásról a helyi televíziós hírekből (45% versus 15%) és az éjszakai hálózati hírekből (36% szemben 12%), és a különbség majdnem ugyanolyan nagy a helyi napilapok számára (31% szemben 11%).

Közösségi hálózatok és kampányhírek

Nagyon kevés amerikai ismeri rendszeresen a kampányt a Facebookról (6%) vagy a Twitterről (2%). Ez részben azt a tényt tükrözi, hogy ezeket a közösségi hálózatokat egyáltalán nem használják nagyszámú amerikaiak. De még a Twitter felhasználói között is csak 17% mondja azt, hogy rendszeresen megismeri az elnökválasztást a Twitterről; további 24% szerint néha így ismerik meg a kampányt. A legtöbb Twitter-felhasználó azt mondja, hogy szinte soha (19%) vagy soha (40%) nem tud a választásról a Twitterről.

Hasonlóképpen csak körülbelül minden tizedik (11%) olyan ember használja a közösségi oldalakat, mint a Facebook, a Google+ és a LinkedIn, aki azt mondja, hogy rendszeresen megismeri a kampányt a Facebook-tól, és további negyedük szerint néha igen. A közösségi hálózatépítők majdnem fele (46%) azt állítja, hogy soha nem tudott meg az ottani választásokról. További 17% azt mondja, hogy szinte soha nem értesül a kampányról a Facebookról.

A közösségi hálózatok nagyobb szerepet játszanak a fiatalabb amerikaiak számára. Az 50 évesnél fiatalabb közösségi hálózatok felhasználói között körülbelül 40% állítja, hogy rendszeresen vagy néha a Facebookról értesül a kampányról. Az 50 éves és idősebb közösségi hálózatok felhasználói között csak 24% mondja ezt.

A kampányhírek fő forrásai

A felmérés magában foglalja annak mérését, hogy az emberek honnan szerzik a legtöbb hírüket az elnökválasztási kampánnyal kapcsolatban, valamint megkérdezik az általuk rendszeresen használt hírforrásokat.

A korábbi kampányokhoz hasonlóan nagy többség (69%) a televíziót említi a kampányhírek fő forrásaként. Körülbelül egyharmad (34%) az internetet említi a kampány legfrissebb hírforrásaként. Most először több amerikai említi az internetet, mint az újságokat, mint fő kampányhírforrást (34% vs. 22%). Körülbelül ugyanebben a pontban négy évvel ezelőtt nagyjából azonos számban sorolták fel az internetet (26%) és az újságokat (30%) fő kampányhírforrásként.

A 30 évesnél fiatalabbak közel kétharmada (64%) szerint a televízió kiemelt hírforrás, és 54% ugyanezt mondja az internetről. Az internet a második leggyakrabban megnevezett forrás a 30–49 évesek körében. Az 50–64 évesek körében körülbelül annyian mondják, hogy kampányhíreik nagy részét az internetről kapják (28%), mint újságokból (27%). A 65 éves és idősebbek számára a televízió a legfontosabb forrás (86%), amelyet az újságok követnek (41%). Sokkal kevesebben (14%) mondják, hogy az internet a legforróbb forrás, körülbelül annyi, mint a rádióra hivatkozva (12%).

Partizán kábeltáj

A kábeltelevíziós hírek a kampány fő hírforrása a republikánusok 45% -ának, a demokraták 41% -ának és a függetlenek 37% -ának. De különböző kábelhálózatokhoz fordulnak. A republikánusok sokkal nagyobb valószínűséggel számítanak a Fox News-ra (36%) a kampányinformációkra, mint a demokraták (11%). A demokraták sokkal gyakrabban támaszkodnak a CNN-re (26% vs. 12%) és az MSNBC-re (17% vs. 5%), mint a republikánusok.

A teapartival egyetértő republikánusok és republikánus beállítottságú függetlenek különösen valószínű, hogy a Fox Newsra mint kampányhírek fő televíziós forrására támaszkodnak: 53% szerint a választásokról szóló híreik legnagyobb részét a Fox News kapta, szemben csupán 26% -kal. más republikánusok és republikánus hajlongók.

A kampányhírek legnépszerűbb online forrásai

Azok, akik online híreket kapnak, általában a hírszervezetek és keresőmotorok vagy összesítők webhelyeire vagy alkalmazásaira támaszkodnak. Csaknem egynegyede idézi a CNN-t (24%), és majdnem ugyanannyi (22%) a Yahoo-ra mutat. A Google (13%) és a Fox is népszerű (10%). Az internetes hírfelhasználók 5% -a említette a Facebook-ot, sokan a New York Times-ra hivatkoztak. A Twittert az internetes hírfelhasználók 2% -a nevezte el.

A fiatal felnőttek sok azonos webhelyet sorolnak fel, mint az idősebbek: A 30 évesnél fiatalabbak között, akik híreket szereznek az interneten, a CNN, a Yahoo és a Google a kampányinformációk legfőbb online forrásai közé tartozik. A Facebookot a fiatalok 8% -a, a Twittert pedig 4% kínálja.

Sokkal több republikánus internetes hírfelhasználó (22%), mint független (7%) vagy demokrata (4%) szerint kampányhírekért fordulnak az online Fox News-hoz. A CNN-be és az MSNBC-be kerülő számok partizánbeli különbségei kevésbé drámai. Tízből három (30%) demokratikus internetes hírhasználó a CNN-t említi a kampányhírek fő forrásaként, csakúgy, mint a függetlenek 22% -át és a republikánusok 20% -át. Körülbelül minden tizedik demokrata (11%) és republikánus (9%) idézi az MSBNC-t, a függetlenek 5% -ával együtt.